世界上最烧钱的品牌（被称为世界上最烧钱的运动是什么）

真正的全世界最贵的手机(8200000元人民币) 在一般人的印象里最贵的手机莫过于诺基亚旗下的奢侈品牌Vertu了，最贵的一款Vertu手机售价50000欧元，约合550000元人民币。这款Vertu手机的白金的机身全部由手工制造，上面镶满了钻石。Vertu手机的机面显示屏是以超高硬度的蓝宝石水晶制造；内部结构以钛金属为主材；每颗按钮下的接触点用红宝石制作，经过百万次按压后仍能运作如常。 奢华的手机已经让人叹为观止了，可是Goldvish公司最新推出的手机轻松超过了Vertu，并且远远的甩开了它…… 百万美元的“珠宝”打电话发短信呢？ 如果你足够有钱你会为这款手机付出多少钱呢？先别急着回答，首先告诉你这款手机外壳全部由纯白金打造，当然这没多少钱；其次告诉你这款手机上镶嵌了120克拉的VVS-1级别的天然钻石；第三告诉你这款手机目前只生产了十台，想要就得预定。好了，现在告诉我它值多少钱吧？不知道？告诉你吧，1000000美元！合人民币820万元！这还是原始价，你要是再上个什么消费税，奢侈税……Goldvish做手机的口号就是“不求最好，但求最贵！” 如果你没有100万美元，那么Goldvish还很“贴心”的为你准备了“普通版”，所谓的普通版不过是减少了钻石用量，外壳采用了18K金+真皮，并且普通版可以自由选择真皮的颜色。“普通版”每台售价25600美元，约合人民币21万元。

Vertu，这个世界上最贵的手机品牌（诺基亚的子品牌）曾经于今年的五月份专门为女性朋友推出过一款采用玫瑰粉外壳的纪念版产品。虽然它的价格可以用“非常昂贵”来形容，但还是受到了那些喜欢用手机来显示自己身份的朋友们的追捧。近日，该公司的发言人又对外宣布，为了庆祝即将在亚洲举行的“保时捷—米淇淋”超级杯，一款全球限量997台的Motorsport特别版Vertu也会在近期于全球同步发售。对于那些手机发烧友们来说，终于又有了烧钱的新借口。\x0d\x0a\x0d\x0a关于Motorsport限量版Vertu的售价目前还没有确定，不过根据消息灵通的国外媒体披露，肯定不会高于4500欧元。这个价格买4台8800是丝毫不成问题的??之所以该手机会卖得这么贵，并非因为它是限量版而造成的，最主要原因在于它完全由纯手工打造而成，并且大量使用了诸如钛合金、碳纤维这样的高级材质，还有什么更充分的理由能阻止其成为世界上最贵的手机吗？\x0d\x0aVertu，这个世界上最贵的手机品牌（诺基亚的子品牌）曾经于今年的五月份专门为女性朋友推出过一款采用玫瑰粉外壳的纪念版产品。虽然它的价格可以用“非常昂贵”来形容，但还是受到了那些喜欢用手机来显示自己身份的朋友们的追捧。近日，该公司的发言人又对外宣布，为了庆祝即将在亚洲举行的“保时捷—米淇淋”超级杯，一款全球限量997台的Motorsport特别版Vertu也会在近期于全球同步发售。对于那些手机发烧友们来说，终于又有了烧钱的新借口。\x0d\x0a\x0d\x0a关于Motorsport限量版Vertu的售价目前还没有确定，不过根据消息灵通的国外媒体披露，肯定不会高于4500欧元。这个价格买4台8800是丝毫不成问题的??之所以该手机会卖得这么贵，并非因为它是限量版而造成的，最主要原因在于它完全由纯手工打造而成，并且大量使用了诸如钛合金、碳纤维这样的高级材质，还有什么更充分的理由能阻止其成为世界上最贵的手机吗？\x0d\x0a\x0d\x0a下面我们一起了解一下该产品的参数：\x0d\x0a\x0d\x0a机身颜色 黑\x0d\x0a机身体积 78立方厘米\x0d\x0a机身三围 108*44*22mm\x0d\x0a机身重量 170克\x0d\x0a通话时间 150—240分钟\x0d\x0a待机时间 270小时\x0d\x0a网络环境 GSM/GPRS 900/1800/1900MHz\x0d\x0a传输方式 蓝牙\x0d\x0a电话薄容量 1000条\x0d\x0a日程表容量 220条\x0d\x0a短信息容量 100条\x0d\x0a支持信息类型 SMS、MMS、E-mail\x0d\x0a其它功能 计算器、modem、免体扬声器、雅玛哈和弦铃声芯片\x0d\x0a支持语言 英语、法语、俄语、德语、西班牙语、意大利语、阿拉伯语、简体中文、繁体中文\x0d\x0a\x0d\x0a当今世界最豪华的手机无疑是来自诺基亚的VERTU.功能简单（甚至没有拍照功能）、外表就像砖头的VERTU手机索价竟高达3万2千美元。\x0d\x0a但是这一品牌的豪华手机由外观与用料到功能都绝对称得上有王者风范。机面显示屏是以超高硬度的蓝宝石水晶制造，内部结构以钛金属为主材，硬度不但比钢铁高出四倍之多，而且重量也减轻了一半，加上每颗按钮下的接触点，都是用上红宝石制作，特显\x0d\x0a\x0d\x0a而且全机内外由晶片到按钮都是由人手镶嵌的，其尊贵程度绝非一般大量生产的手机可以比较。最后在外壳配以名贵金属如黄金、白金等作修饰，充满超级富豪味道。随时更换新零件。\x0d\x0a据悉，Vertu Ascent系列的创作灵感源自豪华跑车的物料与设计美学。新增型号的鲜明色调更代表了意大利豪华跑车的经典色系\x0d\x0aAscent系列的设计意念，取自豪华跑车的优美线条及车内柔软的手缝皮革质料。今次推出的崭新颜色系列，特别选用了灵感源自意大利名车的鲜艳皮革，进一步突显我们在这方面的一贯目标。”\x0d\x0a“对于勇于创新的人士，崭新颜色系列的Vertu Ascent 正是他们的理想之选，既可表达独特自我的个性，而且有品质优良，制作工艺精湛的保障。”\x0d\x0aVertu Ascent 系列予人刚柔并济的感觉，将触手柔软细腻的手缝皮革，与坚硬无比的流体金属超合金外壳完美结合，创出别具一格的优美造型。流体金属是一种非常坚固而且弹性极高的物料，主要用于运动及航天科学方面，更获美国太空总署用作制造穿梭机，足见其坚固耐用程度备受公认。至于选用流体金属来制造移动通讯产品，Vertu Ascent系列可说是开创了全球先河。\x0d\x0a每部Vertu Ascent手机的侧面和背面均饰有名车采用的皮革，并经染色处理，将世界极速豪华跑车的常用色系完美演绎。手机背部的皮革，亦以人工绣上颜色相衬的明脚缝线，产生有如跑车内部设计的色彩对比效果。\x0d\x0a所有Vertu手机均由Vertu工场的巧手工匠精心制造。仅仅是Vertu\x0d\x0aAscent的键盘，便由超过150个不同部件制成。每个按键均经过繁复工序，在高温下将不锈钢混合物和压力共同注入较大的模具，待到冷却后，每个按键的体积便会缩小14%，就形成了斜角键盘。然后，每个按键均会镶嵌在两个宝石轴承上，以便提升设计动感，同时增加触控稳定度与精确度，并为使用者带来独特的手感及体验。\x0d\x0a购买VERTU手机的同时，用户还将享受到“VERTU管家”的服务，只要一按手机上的客户专键，手机便会直接连接到VERTU的二十四小时服务总台，不论你想要查询各种手机服务资料，或者是交通、娱乐、饮食、酒店等的资讯问题，都会有专人为你解答疑难，而且服务遍及全世界各个大城市，简直是一个超级贴身秘书。\x0d\x0a\x0d\x0a不锈钢 ￡3,750.00\x0d\x0a18K黄金 ￡8,750.00\x0d\x0a18K白金 ￡9,950.00\x0d\x0a\x0d\x0a这款手机已被定成了天价：24000欧元。Vertu手机的机面显示屏是以超高硬度的蓝宝石水晶制造；内部结构以钛金属为主材，硬度是钢铁的四倍多，而且重量也减轻了一半；每颗按钮下的接触点用红宝石制作，经过百万次按压后仍能运作如常；全机内外由晶片到按钮都是手工镶嵌的；最后在外壳配以名贵金属如黄金、铂金等作修饰，并可随时更换新零件。此外，Vertu还具有独一无二的个性化服务，只需一个按钮就能得到全球的VIP至尊旅游服务

作者 | 黎明

编辑 | 阿伦

上市半年多，瑞幸咖啡打算换个“姿势”烧钱。

1月8日上午，瑞幸咖啡召开战略发布会，北京国家会议中心空旷的场馆内，沿墙摆满了锃亮的新机器，那是瑞幸即将推出的无人咖啡机和无人贩卖机。

CEO钱治亚挥着手，雄心勃勃：我们要做无人零售，推出业内最豪华、最贵的无人咖啡机，接下来铺设机器越多越好、越密越好、不设上限。

与此同时，一场投资人沟通会正在紧张进行。就在前一天，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会提交FORM F-1文件，计划发行4亿美元的可转换优先债券，同时计划增发1200万股股票、融资超过2亿美元。这些新募资金中的相当一部分，就是用来推进无人零售计划。

这张新的“宏伟蓝图”，推出时机相当巧妙。过去一个多月，瑞幸咖啡的股价，从18美元一路疯涨至最高40美元。新战略发布时，它的股价是35美元，正好翻了一倍。有投资人评价： “趁热打铁，把潮水赶起来，不愧是资本市场的骨灰级玩家。”

过去两年时间，瑞幸咖啡耗资近十亿美元，火箭般开出了4507家门店，在2019年底正式超越星巴克，成为中国最大的咖啡玩家。如今，它又将枪眼瞄准了无人零售的市场，要推无人咖啡机和无人贩卖机，卖起了坚果、果汁、酸奶、零食。只不过，一切都是熟悉的配方：新客免单，买2赠1，以及——看起来烧不完的钱。

有人认为，瑞幸咖啡从零到一，打出了一个美丽新世界；也有人认为，瑞幸咖啡只会烧钱，就是一个资本局。一位投资人向燃 财经 透露， 过去一个多月，二级市场对瑞幸咖啡进行了激烈的多空对战，唱空者损失惨重。 “所有人都以为大股东会拉高股价抛售套现，但实际上管理层的股票基本都没卖。”

北京时间1月9日，在瑞幸咖啡宣布了自己的无人零售计划之后，股价达到39.46美元，上涨12.39%，总市值接近95亿美元。

看起来，市场还挺喜欢瑞幸咖啡的烧钱新故事。

这次的主角不是门店，而是机器。

瑞幸新出的两款机器，一个是无人咖啡机，叫“瑞即购”（luckin coffee EXPRESS），另一个是无人售卖机，叫“瑞划算”（luckin pop MINI）。瑞即购卖咖啡，瑞划算卖果汁、坚果、饼干、巧克力等休闲零食。

早在2019年6月，燃 财经 就独家报道了瑞幸咖啡的“瑞即购”无人咖啡机项目，当时项目还处在设备成本分析和点位试验阶段。钱治亚在发布会上回应了6月中旬的报道：当时确实在筹备瑞即购项目，过去半年多时间一直在进行机器研发调试，此次发布的是瑞即购二代。

燃 财经 在现场体验，通过瑞幸咖啡App或微信在咖啡机扫码，可以下单并获取领取码，向机器出示领取码即开始取杯现做，大约一分半钟能制作完成，杯子容量约为450毫升。另外，通过App能锁定附近的咖啡机，用户可以远程下单，在机器领取。

一位接近瑞幸咖啡的人士告诉燃 财经 ，瑞幸咖啡在去年6月研发的第一代无人咖啡机，由于不是全封闭机器，不符合食药局规定，所以才改成了现在的二代机器。

钱治亚表示，这是目前市面上最豪华、最贵的无人咖啡机。一位无人咖啡机品牌CEO告诉燃 财经 ，这款机器是雪莱Schaerer咖啡机， 外观是瑞幸自己设计，核心零部件是从国外进口，在国内由厂家技诺公司组装，不含配送费的成本约为17万元 ，确实是行业顶配。

瑞划算的操作流程跟瑞即购大同小异，所不同的是，机器内陈列的商品品类更广，一部分是瑞幸咖啡的自有产品，如坚果、果汁、零食等，另一部分是跟第三方厂家合作推出的产品。另外，瑞划算内嵌了共享充电宝。

瑞划算的推出，意味着瑞幸咖啡正式进军大快消赛道，跟便利店抢生意。钱治亚称，瑞划算的最大特点是“线下买到电商价”。换句话说，瑞幸要把自动贩卖机里的商品价格，打到最低，这是在酝酿价格战。

更重要的是，瑞幸继续此前的补贴促销策略：所有优惠券通用，新客首杯免费，买2赠1。钱治亚直言，接下来瑞幸咖啡的机器铺设策略是“越多越好，越密越好，不设上限”。

瑞幸咖啡打算把过去门店烧钱补贴的打法，在无人零售再复制一遍，换个“姿势”烧钱。

由于咖啡店可以有多个品类，针对同一批用户做叠加销售，但无人咖啡机只有咖啡一个品类。于是瑞幸也做了无人贩卖机，两款机器同时推出，在同一批用户身上反复赚钱。

在咖啡零点吧创始人王顺利看来，瑞幸咖啡已经上市了，而且还处于亏损状态，如果再继续之前的打法，很难保持之前的高增长和高估值。“它已经烧出了一个品牌，已经有一个品牌底子和部分客户群体，回过头来再填充产品线，堂食、预包装、增值延展产品等，关键是用户，这些都可以靠烧出来的品牌和在这个过程中的用户来继续累积用户，它现在要往这个品牌里装东西，它需要新故事。”

这次的战略发布会，有两个变化，传递出了一些瑞幸没有讲出来的信息： 一是不提线下开店目标了，二是不提星巴克了。

过去瑞幸一直拿门店数量说事。去年钱治亚给瑞幸定下的KPI是：年底开店4500家，全面赶超星巴克。如今，这个目标已经完成了。

两年时间开出4500家咖啡门店，这在人类 历史 上是没有过的，即便是星巴克，在中国打拼了20年，也只开出了约4000家门店。但容易被忽视的一点是： 咖啡门店的市场容量是有限的，即写字楼的点位是有限的。

有业内人士做过这样一组测算：以全国一线城市的写字楼数量为基础建立模型，一线城市可以用来选址的咖啡点位极限值是4000个，瑞幸咖啡已经有4507家门店，一线城市已经基本饱和， 所以未来瑞幸如果继续开店，必然要向低线城市扩张，这会拉低瑞幸的营收增长速度。

换句话说，一二线城市写字楼的场景已经快被打透了，单纯靠线下开店，已经不能支撑瑞幸咖啡高速增长了。

所以去年7月，瑞幸咖啡宣布进军新茶饮赛道，但主打的市场是低线城市的下沉人群，即三四五线城市。无人咖啡机的选址，是学校、医院、机场、车站等封闭性场所，是过去瑞幸咖啡门店难以覆盖到的场景。

从传统零售店对比角度来看，“瑞幸咖啡核心价值就是用户，它现在做任何产品和模式，无外乎就是要讲新故事和扩充多元化用户、保持用户高粘度， 无论是开店，还是做无人咖啡机，核心目标首先都是要去打传统的咖啡零售店。 ”王顺利说。

在行业竞争上，过去瑞幸一直死死盯着星巴克，就连开店都贴着星巴克开。无论是2018年起诉星巴克涉嫌垄断，还是在对外公布战略目标时频频对标星巴克，瑞幸咖啡都在事实上抢夺星巴克的生意，并给人这样一种印象：我是中国版的星巴克。

门店数量超越星巴克只是第一步，现在无人咖啡机来了。所以未来可能会出现这样的场景：星巴克跟大厦签了排他性协议，瑞幸进不来，突然有一天，大厦对面楼里或者大厦楼下，出现了几台瑞幸的无人咖啡机，不仅咖啡价格更便宜，还24小时工作。星巴克真的要被包围了。

但即便开出了一万家店，按目前的情况，瑞幸依然是不赚钱的。 “上市之后得把钱赚回来，就是要扩品类、讲新故事、扩大用户增长、提升用户粘度。” 王顺利说。

业内一直有观点认为，瑞幸的直接竞争对象，是711和全家这类便利店咖啡，在定价、口味和人群结构上，二者更为接近。如今，瑞幸直接推出无人贩卖机，抢食便利店的生意。瑞幸的对手，真的不只是星巴克了。

这种变化其实可以从钱治亚的发言中找到痕迹。在这次发布会上，钱治亚给瑞幸咖啡安上了一个略显拗口的概念：集合自有流量和自有产品闭环的智能零售平台。通俗点理解，瑞幸将来啥都可以卖，谓之——“平台生意”。

无人咖啡机不是新物种，瑞幸看起来更像是个搅局者。

无人零售的风，是在2016年前后吹起来的，当时共享经济火的一塌糊涂，无人便利店、无人货架、无人超市等概念炒得火热，其中就包括无人咖啡机和无人售卖机。

无人咖啡机的商业模型很简单：将设备投放到固定场所，划分区域派专人补货和维护设备，向物业方支付入场费或进行流水分成，省去店面装修和人员等运营成本，赚取卖咖啡或卖广告的利润。

咖啡零点吧B+轮投资方、考拉基金合伙人丁柏然对燃 财经 说，相比咖啡店，无人咖啡机的单点经济模型要更优，但是前期投入也不小，对运营能力要求也不低。

在瑞即购之前，市场上已经有不少无人咖啡机品牌，比如咖啡零点吧、友饮、友咖啡、莱杯咖啡、咖啡码头等，其中咖啡零点吧早在2014年就已入局，并拿到了愉悦资本的投资。但这个行业极其分散，没有占据主导性优势的大品牌，莱杯咖啡和咖啡码头先后被收购。

瑞幸咖啡的出现，对无人咖啡机市场造成了剧烈冲击。

一位无人咖啡机创业者对燃 财经 说，在瑞幸咖啡门店进驻之前，他在某写字楼的一台机器，一天能卖80多杯咖啡，瑞幸咖啡的门店在大厦里开业后，机器的订单量直接被腰斩。

此外，无人咖啡机行业固有的问题，限制了这个行业过去的发展。

多位创业者对燃 财经 称，目前国内的无人咖啡机还处在教育市场阶段，用户的消费习惯还没养成。在当前市场上，无人咖啡机只是咖啡店的补充，并非主流。

食享会创始人兼CEO戴山辉对燃 财经 分析，无人咖啡机的场景是存在的，如果没有做成，或者没有持续做，背后的原因 一是市场时机不成熟，二是投入不够，三是运营出了问题。

这是一个需要密度的赛道。跟开店类似，没有规模就无法降低运营成本，没有密度就算不过账来。但是对于瑞幸咖啡这样一家擅长补贴促销、快速开店铺货的公司而言，密度似乎并不是什么大问题。

跟此前疯狂开店一样，瑞幸咖啡讲出的无人零售故事，同样遭遇了一些人的质疑。

很多人认为这是一家疯狂营销和烧钱补贴的公司，神州系的一帮人在咖啡赛道攒了一个资本局，且不按常理出牌。大家都在猜，这家公司的烧钱打法到底能扛多久。

但这家公司总能融到钱。上市前，瑞幸通过股权和债权累计融资近10亿美元，在纳斯达克IPO时，它融资近7亿美元，这次发布无人零售战略，它又要融资超过6亿美元。就连星巴克的投资方贝莱德（BlackRock），也在IPO时被他拉到了股东名单里。

这家公司的攒局能力强大到让人目瞪口呆。

跟以往瑞幸咖啡唱独角戏的发布会不同，这次瑞幸拉来了一大帮合作方站台，包括瑞士雪莱、百事公司、中粮、雀巢、蒙牛、伊利、大象集团等实力玩家的高管，让人眼花缭乱。瑞幸跟这些公司合作推出了系列产品，摆到它的无人设备里去售卖，共同把生意做大。

一位熟悉瑞幸咖啡的投资人，这样向燃 财经 形容瑞幸咖啡：“整个二级市场就像是一个赌场，每家上市公司就是一张赌桌，赌桌的管理人需要讲出一些精彩的故事，拉有钱的玩家来玩，这样大家才有钱赚。” 瑞幸咖啡的桌子上总是坐满了人，而且不乏大玩家，大家下注很积极，赚钱很爽快。

“如果所有桌子都是按部就班，那就太没意思了，没有波澜就没有机会。”这位投资人认为，瑞幸做无人咖啡机和无人售卖机“这种带有争议的举动”，能牵动市场的神经，所以资本很踊跃。

“瑞幸咖啡现在不赚钱，就是要打掉竞争对手。它在赌的，是未来取消补贴，取消五折优惠，还有多少用户会继续买单。” 一位创业者分析。

或许很多人会感到意外，按照17美元的发行价计算，如今瑞幸咖啡的股价是翻倍的。

一位投资人对燃 财经 说，现在资本市场对瑞幸咖啡处于多空激烈交战的阶段。做空者认为瑞幸的市值被高估，亏损局面未能改善，烧钱打法难以为继；做多者看好瑞幸的增长速度和盈利潜力。

去年11月15日，正值瑞幸股票解禁，通常股票解禁会引起股价下跌，但瑞幸股价一夜之间上涨25%，让做空者损失惨重，“很多人21块加仓放空，直接送去ICU”。有观点认为这是受到Q3财报业绩强劲增长的刺激，但实际上，瑞幸Q3财报发布于11月13日，财报消息的影响早已被消化。有投资人评论：这明显是有大机构操作，要杀空头。

抛开资本市场的复杂局面，回到业务层面，瑞幸咖啡的故事似乎无可挑剔。

门店和营收依然高速增长，2019年Q3，瑞幸门店数量同比增2倍，营收同比增5倍。当然，亏损还是个大问题，Q3一个季度就亏了5亿元。但是，瑞幸的咖啡门店在Q3首次实现了经营层面的盈利，让投资者信心大增。

“就算是一个局，但这个局看起来似乎快要成功了。关键是，你还不得不重视它。”某人民币VC的管理合伙人对燃 财经 说。

这家公司看起来是如此矛盾。无论如何，它的新故事已经出来了，反响如何，不如交给时间去回答。

*题图来源于视觉中国。

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