牛鞭效应：指供应链上一种需求异常放大的现象(经济学术语)

在社会、经济、自然等方面都能够发现各种各样的效应，包括人本身也会有效应产生，而不同的效应最终所起到的作用也不相同，应该有很多人听说过口红效应，描述了商业上的一种现象，而今天说到的牛鞭效应也是一种，这是经济学上的一个术语，那到底什么是牛鞭效应呢?接下来和小编一起看看吧。

牛鞭效应是指供应链上一种需求异常放大的现象，并且是市场营销中普遍存在的高风险现象。就是信息流从最终客户端向源头供应商传递的时候，无法有效的去实现信息共享，使得信息错误被放大，最终出现越来越大的起伏，这个放大在图形上就很像一个甩起的牛鞭，因此被称为牛鞭效应。

牛鞭效应的产生原因首先是市场的不确定，因此都无法去预估，从而导致下级经销商无法准确的判断订货量，因此在订货的时候只能放大订货量来预定;其次是零售商和批发商普遍都会有意放大自己的需求量，这样一层层的逐渐放大，最终到供应商这里，会超出真实需求太多;最后是一般不会只有一层经销商，因此层级多的时候，每层对于需求的放大就会出现叠加效果，最终会出现异常放大的现象。

首先可以将供应链上下游的业务紧密联系，有一个流程，这样会很舒畅，也避免过程中的一些变动性;其次是一定要做到信息共享，通过信息共享才能够提高准确率;最后是供应商要根据经销商的销售记录来提供商品的供应，可以防止经销商夸大供应量。

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