百度副总裁事件，周鸿祎是有责任的

围绕 360 公司创始人周鸿祎的争议很多。

讨厌他的人叫他“红衣大炮”，说他不按套路出牌，常常主动攻击，搅起阵阵腥风血雨。

崇拜他的人称他“红衣教主”，觉得他敢于挑战权威，标志性的红衣就像战袍，剑指不平事。

回到周鸿祎本身，商战往事本已经尘埃落定，但 2024 年的春风吹过，风云再起。

4 月底，周鸿祎先是在北京车展化身“最老车模”，又是 990 万拍卖迈巴赫引起上千万人关注。他为新能源车加油加电，还被戏称“雷军行为学研究会会长”。

短视频平台上，他自称“红衣大叔”，说今年的目标是粉丝达到 1000 万。

如今，网红都想当老板，老板更想当网红。

从某种意义上说，周鸿祎或许要感谢程前。

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2023 年年底，在风马牛年终秀上，冯仑邀请周鸿祎、王石参与圆桌讨论，商业访谈头部博主程前负责主持。

谁也不曾想到，这场商业活动竟因为周鸿祎和程前的“嘴炮”，引起巨大争议。

过程中，程前数次打断周鸿祎讲话，暗讽周鸿祎“嘻嘻哈哈”，并在结束时送给周鸿祎一套毫无道理的人身攻击：

“希望明年还能见到各位老师，穿红衣服的（周鸿祎），这么长的岁月，都没有让他的性格变收敛，因此我对 2024 年，他的性格收敛不抱任何希望。但穿保守颜色衣服的（冯仑），我希望延年益寿、健健康康、长长久久。”

这一晚，不仅程前商业新贵的人设瞬间崩塌，更让“红衣战神”的往事再被重提。很多网友在指责程前没有礼貌的同时，纷纷表示：去惹周鸿祎，程前怎么想的？

难道是退隐江湖多年，周鸿祎的红衣已经褪色了？

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程前与周鸿祎

事实证明，红衣也许会变旧，但周鸿祎的斗志并没有随着岁月衰减。

几天后，程前发布道歉视频，周鸿祎回应：“其实本来没多大点事，根本没必要道歉。”

他在回应里总结了自己的年少轻狂，话锋一转，要帮助年轻人成长，丝滑推出自己的免费直播课：你也可以好口才——如何演讲。

终于，周鸿祎回到了他熟悉的“战场”。

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周鸿祎的回应

3 月份，小米汽车上市，雷军一跃成为互联网顶流，曾和雷军“相爱相杀”的周鸿祎，自然没有放过这波流量。

他接连发布视频，分析小米汽车破圈传播的营销策略，在直播中公开批评哪吒汽车，让哪吒汽车 CEO 张勇向雷军学习宣传方法。

由于提到雷军的次数过多，网友还送给周鸿祎一个新头衔：雷军行为学研究会会长。

4 月份，周鸿祎再发视频，要卖掉原本的座驾迈巴赫 600，拥抱国产新能源。视频的最后，他还喊话车企：“谁愿意借这个机会，给我提供一辆体验用车，我也来者不拒。”

话一落地，国内车企纷纷响应。蔚来、问界、小鹏、极氪、仰望……近 20 家车企主动将车送到 360 楼下，供周鸿祎体验挑选。

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各大车企回复周鸿祎

20 号，周鸿祎去参加互联网 30 周年座谈会，会上遇到雷军。雷军竖着大拇指夸周鸿祎“挺会整的”，周鸿祎就问雷军能不能来辆小米 SU7 体验一下。

雷军婉拒了哈：SU7 是给开车的人设计的，你只会坐车。

视频一发，周鸿祎与雷军双双登上热搜。5 天后，两人再次在热搜相遇。

2024 年的北京车展上，身穿绿衣的雷军到北汽、蔚来、比亚迪等展台互动，又因为一张像被李想锁在车里的错位图，被网友编成段子，小米高管被迫下场辟谣。

但比雷军更“招摇”的，还得是“唯一车模”周鸿祎。

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雷军在北京车展

当天，周鸿祎在车展开启直播，由于观看人数过多，直播间异常卡顿。有网友质疑周鸿祎是“数字人”，周鸿祎干脆爬上一辆越野车车顶，注视着下方的长枪短炮。

有人说，这幅场景神似电影《西西里的美丽传说》中众人围着女主点烟的镜头，意味深长。也有人说，不知道的还以为周鸿祎维权去了。

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周鸿祎在北京车展

再之后，凭借那辆迈巴赫的归属，周鸿祎成为热搜常客——

4 月 28 号，起拍价 600 元的迈巴赫以 990 万的价格成交，周鸿祎坦言自己也没想到，有点懵；

5 月 1 日，网友爆料中标者未付清尾款；3 日，周鸿祎回应已经拿到尾款，扣除税费后，将把这笔钱全部捐出。直到现在，周鸿祎的座驾还未选定，热搜已经预定。

就这样，网友们热闹看了，周鸿祎的红衣，也深深地刻在了每个人的脑海里。

不得不说，周鸿祎深谙其道。

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网友总结“周鸿祎的饭局”

周鸿祎分析自己成为网红的优势，把自己比喻为不停战斗的“红衣少年”：

“一个是我是中国互联网里可能犯错误最多的人。第二个我脸皮可能最厚，很多企业家都羞于谈自己的错误，更多的谈自己的伟大，我是极少数愿意分享自己失败和教训的。”

回看周鸿祎的战斗史，恰好也是中文互联网波澜壮阔的 30 年发展史。

1995 年，周鸿祎从西安交通大学研究生毕业，就职方正，成为一名程序员。彼时雷军已经是金山总经理，雷军妻子与周鸿祎妻子私交很好，与周鸿祎同是方正的同事。

种种千丝万缕的关系，让周鸿祎和雷军产生交集。刚到北京那段时间，周鸿祎有时会去雷军家里做客，雷军亲自下厨。

那一年，周鸿祎 25 岁，雷军 26 岁，少年意气，彼此都骄傲得很。

周鸿祎说雷军盘古组件做得不好，雷军生气；雷军评价周鸿祎做的方正飞扬电子邮件是“马桶上绣花”，周鸿祎更生气。

“严格来说，我俩不算是竞争对手，更谈不上是敌人，只是有时候因为一些小事有些情绪，是朋友，但是也谈不上很近的朋友。”周鸿祎如此总结两人的关系。

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周鸿祎旧照

事实上，相比于雷军的年少成名，周鸿祎的能力也不容小觑。就职方正的 3 年间，周鸿祎从普通程序员飞速做到事业部总经理。然后，他辞职了。

1998 年，周鸿祎开始创业，开发 3721 网络插件，开创了中文上网服务的先河。网友再也不用记那些繁琐的“ www ”开头的网址，输入中文即可跳转到相应的页面。

这年，周鸿祎还经人介绍，去广州拜访了一位刚被雷军拒绝收购软件的程序员。两人一见如故，都喜欢看电影，后来周鸿祎到广州时，两人还一起去买盗版碟。这人就是后来被称为“微信之父”的张小龙，被金山拒绝收购的软件，则是 Foxmail。

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3721 期间的周鸿祎

2000 年，3721 发展势头正猛的时候，一个同样打着“中文上网”旗号的网站出现了——百度。随后几年，百度连连抢占 3721 的市场空间，为了反击，周鸿祎想出绝招：强制安装，难以卸载，捆绑插件。

3721 至今仍被称为“流氓软件鼻祖”。周鸿祎在日后回忆，说自己“被逼无奈”，为了能存活下来，不得不做了一些伤害用户体验的事情。

那段时间，周鸿祎和李彦宏在互联网摆起擂台，大战数个回合，结局以周鸿祎的退场告终—— 2004 年，周鸿祎将 3721 卖给雅虎，李彦宏没了势均力敌的对手，百度从此高歌猛进。

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李彦宏与周鸿祎

但这场商战的后遗症同样不容忽视。那几年，网络上充斥着对标 3721 的流氓软件，网友将罪名扣在周鸿祎头上，称他“流氓软件之父”。

2006 年，周鸿祎一怒之下，成立奇虎 360，推出 360 杀毒卫士，首先被“杀”的，就是雅虎助手——也就是之前的 3721。

周鸿祎来势汹汹，但金山不乐意了。

360 杀毒卫士主打免费，但金山毒霸是收费的，360 的攻城拔寨，挤占的正是金山这些老牌杀毒软件的生存空间。

2011 年，金山不得不再次请回雷军。这年，雷军放下刚刚成立的小米公司，回到金山，和昔日旧友周鸿祎正面交锋。周鸿祎在后来的采访中说，雷军曾对他解释：“我把金山打得太厉害了，他作为金山的创始人不能坐视不管，必须要出手。”

雷军回归金山后，宣布金山毒霸全面免费，还召开发布会直指 360 存在窃取用户隐私的安全漏洞，双方气氛剑拔弩张。

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雷军与周鸿祎

这边，360 和金山斗得不可开交，周鸿祎在另一个战场的战况则更加激烈。

2010 年，腾讯推出 QQ 电脑管家，对标 360 杀毒卫士，并且凭借 QQ 的市场，迅速覆盖超过一亿用户。

周鸿祎当然不会坐以待毙。彼时如果用 360 杀毒卫士检测电脑，会发现它提示“ QQ 存在严重的健康问题”，建议网友卸载 QQ。

腾讯发起反击。在“致 QQ 用户的一封信”中，腾讯写道：在 360 公司停止对 QQ 进行外挂侵犯和恶意诋毁之前，我们决定在装有 360 软件的电脑上停止运行 QQ 软件。

后来，腾讯入股金山，携手对抗 360。腾讯与 360 互相起诉，360 败诉，最后不得不握手言和。这就是被称为“ 3Q 大战”的大型商战。

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3Q 大战时，腾讯发布公开信，360 判断此公开信是木马

在那段风起云涌的年月里，周鸿祎一反技术人员沉默寡言的刻板印象，以微博为主阵地列阵输出，中文互联网上炮声阵阵。

他和雷军约过架。那时小米手机刚起步，360 想与华为合作推出特供机，双方交战了好几回合。周鸿祎发微博对话雷军“周一上午十点朝阳公园东 5 门，如果你算个男人”，雷军不搭理他。

他和李彦宏也约过架。2014 年，周鸿祎发微博说自己原本想约李彦宏谈谈百度“软件恶意捆绑”，结果李彦宏表示“不约”，周鸿祎只好“求助”网友：“如果大家帮我约到李彦宏，凡转发这条微博的，一人送一个 360 儿童手表，外加送出 10 个肾六，还是 plus 滴。”

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周鸿祎微博

他嫌弃史玉柱也穿红衣服，称他侵犯了自己的知识产权，“我穿红衣，是因为我叫鸿祎”。还有媒体写道，3Q 大战后，周鸿祎也想约马化腾聊天，但“马化腾好像不大想理我”。

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周鸿祎的“江湖恩怨图”

有人说周鸿祎是互联网企业家里，唯一可以称得上快意恩仇的人。但就是这样一个看似冲动、好斗的人，在群狼环伺的环境里，带领着 360 坐上互联网头部交椅。

2013 年，360 的股价突破 100 亿美元，是仅次于 BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的第四大互联网公司。

“不要觉得我在抢地盘，因为互联网这几个巨头，一个垄断用户，一个垄断流量，我要在夹缝中出来，不打是不行的。很多公司都已经死掉了，我是幸存者。”周鸿祎说。

残酷的是，商场如战场，没有常胜将军。

2015 年前后，伴随着 360 从美股退市回归 A 股，周鸿祎低调了一段时间。

互联网大佬你方唱罢我登场，滴滴、美团等 O2O 平台上演补贴大战，共享充电宝遍布城市街头，风口一个接着一个，似乎都少了周鸿祎的身影。

后来的采访中，周鸿祎提起自己后悔的事，一个是错过今日头条这种推荐类搜索引擎的风口，一个是没有坚持投资短视频。

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周鸿祎

在那段沉寂的日子里，周鸿祎不再保持着以往斗志昂扬的姿态，心态也变得平和。

2016 年的乌镇大会上，他和雷军坐在一起。彼时小米手机遇到瓶颈，周鸿祎还鼓励雷军：“没什么可焦虑的，综合来看小米发展速度很快，碰到点瓶颈很正常，一个公司总得花十几二十年才能地位稳固。”

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雷军和周鸿祎

2017 年，网上出现了一篇文章，标题是《人民想念周鸿祎》。文章里写，周鸿祎不在江湖的这两年，“ BAT ”变成“ AT ”，中文互联网死水一潭，“需要脚踢百度、拳打腾讯、鄙视阿里、顺手搅一搅雷军的局”的人。

周鸿祎特意写了篇文章回应这位网友。他写自己并没有建立帝国的心，“我一直保有一颗创业者的心态，聚焦自己的方向，建立自己的核心竞争力。”

360 的核心方向，就是网络安全。

这些年来，360 完成了转型，主做“ To B ”（面向企业）业务，主攻政企的网络安全。此外，360 的投资触角伸及不同领域，2021 年，在小米宣布造车的这年，360 投资哪吒汽车，从某种意义上说，周鸿祎和雷军再次站上同一个起点。

但时代的风吹散了硝烟，周鸿祎也开始推崇和气生财。

前不久的互联网 30 周年大会上，周鸿祎还遇到了马化腾。周鸿祎笑着称马化腾“老朋友”，马化腾调侃周鸿祎的“鸿”是“网红的红”。

两人握着手，相逢一笑泯恩仇。

周鸿祎曾说，他最欣赏的金庸笔下人物是令狐冲——可以交很多朋友，不受名门正派的限制，也没有一统江湖的伟大志向。

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马化腾与周鸿祎

或许少有人注意到，在那场被程前吸走关注度的圆桌会主题是：挺住才有出路。

除了周鸿祎出身互联网，万科创始人王石和万通地产创始人冯仑都是实体经济企业家。他们选择程前参加会议，也是想透过这个商业网红，拥抱流量经济的可能性。

“过去的成功不意味着你会永远成功。”周鸿祎曾说，“对一个新生的东西，用你过去的经验去套的话，很容易看不起。看不起的本质要么是看不清，要么是看不懂，但是又不好意思承认自己看不懂。但是如果自己没跟上时代的发展，可能就看不见了。”

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周鸿祎的分享

周鸿祎的尝试在很早之前就开始。

2020 年 5 月，周鸿祎发出第一条短视频，内容是马云、李彦宏、雷军、史玉柱、柳传志、任正非以及他本人的剪辑片段，文案是“致敬第一代互联网大佬”。

他的短视频账号更新频繁，大多是商业访谈或者活动片段，流量不算高，点赞数大多是几万个。直到和程前的争论，把周鸿祎再度推向公众视野。

MCN 机构无忧传媒创始人雷彬艺透露，2023 年年底，周鸿祎团队就曾联系过无忧传媒，“沟通周总想做他的个人 IP ”。

2024 年 1 月份，周鸿祎还去东方甄选请教了俞敏洪与董宇辉有关网红经济的话题。

事实证明，在流量的冲洗下，互联网老江湖们也要寻找新的出路。

周鸿祎曾发布一条有关华为高管余承东的视频，他在视频里讲：“余承东每年为华为节省十亿广告费。”“老余演讲水平原来不如我，现在我都要拜他当老师了。”

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周鸿祎视频截图

近几年，大佬们集体沉入网络，打造个人 IP。其中，有人如鱼得水，有人浑水摸鱼，也有人已经溺水。

其中，做得最好的是雷军。

2019 年开始，雷军开通短视频账号，从自身使用角度出发，更新小米产品的相关视频。2020 年，他入驻 B 站，前两条视频播放量达到惊人的 700 多万。

不可否认的是，雷军有做网红的天然优势。

草根人设、励志经历、鬼畜视频，让雷军与普通网友的距离始终亲近。更何况雷军毫无架子，甚至主动玩梗——入驻 B 站的第二条视频，他就和曾给自己做鬼畜视频的 UP 主合作，继续发问“ are you ok？”

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雷军

小米 SU7 发布后，汽车的定价比网友预期更低，雷军一夜被冠上“雷神”的称号，个人账号数据水涨船高。

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